Yeni bir web sitesi mi başlatıyorsunuz? Hatalardan ders alın! Doğru yönlendirmeler, UX testi eksikliği gibi risklerden kaçının. SEO felaketlerinden derslerle site başlatma yolunda ilerleyin.
Site başlatmaları, SEO açısından en riskli adımlardan biridir. Mükemmel SEO’dan felakete bir anda geçiş yapabilirsiniz.
Deneyimli her SEO’nun anlatacağı bir başlatma hikayesi vardır. Bilgi veya deneyim eksikliğinden kaynaklananlar ya da tamamen dış etkenlerle ilgili olanlar.
Umarım bu yazı, geçen on yıl içinde web sitelerini başlatırken öğrendiğim derslerden bir şeyler öğrenmenizi sağlar. En azından, belki bir site başlatma felaketini önlemenize yardımcı olur.
İşte öğrendiğim ana derslerden bazıları:
- Site başlatma sırasında düşük trafikli sayfaların yönlendirmelerden çıkarılması risklidir. Bu dersi yıllar önce bir ajanda çalışırken zor yoldan öğrendim.
O zamanlar, bir sitenin en üst 500 sayfasını trafik, bağlantılar ve genel sayfa otoritesine dayanarak yönlendiriyorduk.
Eğer bir CMS sayfasıysa (örneğin, kategori sayfaları gibi), onlar da yönlendiriliyordu.
Gerisi için, mümkünse bunların bir kısmını toplu şekilde yönlendiriyorduk. Değilse, işte orada kesiyorduk.
Binlerce sayfaya sahip bir e-ticaret sitesini yönetirken, belirli bir sayfa veya sayfa setine düşük arama trafiği bile toplamda yüzlerce veya binlerce ziyaret haline gelebilir. Bu, başlatmadan sonra toplam trafiğin önemli ölçüde azalmasına neden olabilir.
Herhangi bir trafik kaybını önlemek istiyorsanız, eski sayfalarınızın çoğunu, hatta tümünü, yeni sayfalarınıza yönlendirmek için önceden web ekibinizle bir 301 yönlendirme stratejisi üzerine bir zaman ayarladığınızdan emin olun.
- Yönlendirmelerle ilgili sorunlar, site başlatmadan sonra büyük teknik sorunlara ve trafik kaybına neden olabilir. En mükemmel 301 yönlendirme stratejisi bile ters gidebilir.
İyi bir strateji ve liste oluşturmanın yanı sıra, yönlendirmelerin hemen başlatmadan sonra düzgün çalıştığını test etmek de neredeyse aynı derecede önemlidir.
Şunları kontrol etmek isteyeceksiniz:
Yönlendirme zincirleri. Döngüler. 302 yönlendirmeleri. Bunu yapmak için, yönlendirme listesini yükleyerek yönlendirmelerin her URL’nin son hedefini kontrol eden Screaming Frog’un liste modu özelliğini kullanmanızı öneririm. Ayrıca, yönlendirme döngüleri ve zincirleri için WhereGoes adlı bir araç kullanıyorum. Benim için, test etmek için birden fazla araç kullanmak asla kötü bir şey değildir.
- Kullanıcı deneyiminde yapılan değişiklikler, yeni sitenizin trafiğini aylarca düşürebilir. Bir mobilya sitesi üzerinde çalışmıştım. Genel site tasarımından navigasyona, filtrelerden ödeme işlemine kadar her türlü değişiklik yapılıyordu.
Bu değişiklikler yapmak kötü değil. Ancak, uygun testler olmadan şeyler hızlı bir şekilde yanlış gidebilir.
Başlatmadan sonra, trafik kaybı ve dönüşüm oranı düşüşleri yaşadık. Müşteriler ayrıca ödeme aşamasında sorunlar yaşadı. Sorunlar çok fazlaydı, en azından diyebilirim.
Zaman geçtikçe, şeyler biraz daha iyiye gitti, ama tamamen toparlandıklarından emin değilim.
Her başlatmada sorunlar bekleyebilirsiniz, ama dönüşüm oranı çakılırsa, bu kullanıcı deneyimi sorunlarının büyük bir işareti olur. Özellikle navigasyon güncellemeleri, farklı filtreler ve yeni bir tasarım gibi değişiklikler yaptığınızda.
Bu deneyim, başarılı bir site başlatması için deneyimli bir kullanıcı deneyimi ekibinin önemini vurguladı. Siteyi kurtarabilir veya mahvedebilirler!
- SEO’yu başlangıçtan itibaren dahil etmemek felaket demektir. Ben ilk olarak, sadece dış ajansla mobilya şirketi sitesinin başlatma yeniden başlatması için yönlendirme stratejisi (ve bazı diğer SEO ayrıntıları) üzerinde işbirliği yapmak için getirildim.
Site başlatma toplantılarına dahil edilmedim. Tellerine, tasarımlara veya ilgili materyallere erişimim yoktu.
Sonradan öğrendiğim şey: SEO’yu etkileyebilecek herhangi bir alanla proaktif olarak ilgilenmeniz sizin yararınıza.
Birçok kişi, bir SEO olarak yaptığınız işi göz ardı ediyor. Genellikle, insanların sizin bildiklerinizi bilmediğini varsaymanız daha iyi olur çünkü büyük olasılıkla düşünülmüyor veya düşünülmüyor.
Düşünülüyorsa ve doğru şekilde ele alınıyorsa, bu harika. Şanslı azınlıktasınız. En azından gereken özeni gösterdiğinizi biliyorsunuz.
İşte site başlatması için kendinizi dahil etmeniz gereken şeyler:
Strateji toplantıları Teller / bilgi mimarisi incelemeleri Tasarım / UX tartışmaları Yeni sayfalar için anahtar kelime araştırması Staging site erişimi ve incelemeleri 301 yönlendirme stratejisi Başlatma sonrası inceleme Bu süreci daha iyi bir çapraz ekip işbirliği ve yaptığınız işin önemini ve nedenini iletişim kurarak geliştirebilirsiniz.
Bu, daha iyi süreçler, belgeler, eğitim ve sadece diğer ekipleri eğitmek yoluyla yapılabilir. Çoğu zaman, SEO’da, kendi savunucunuz olmanız gerekir.
